Kategoria: Bez kategorii

Po kilkuletniej przerwie, dzięki wygranemu przetargowi, marka Verbena ponownie trafiła do portfolio Insignii. Odpowiadamy za kompleksową realizację jesiennej kampanii „Wysoka zawartość radości”, która potrwa do drugiej połowy listopada.

– Naszym celem było zbudowanie pozytywnego, angażującego i autentycznego wizerunku marki – w oparciu o insight: jesień to czas, kiedy potrzebujemy więcej energii, witamin i… radości. Verbena wpisuje się w ten kontekst naturalnie – my dodaliśmy jej lekkość komunikacyjną, humor i storytelling, który przyciąga i aktywizuje – mówi Monika Arciszewska, Social Media Manager w Insignii.

Kampania obejmuje działania digitalowe, influencer marketing oraz outdoor w największych miastach (m.in. Kraków, Gdańsk, Wrocław, Katowice). Przygotowano serię konkursów na Instagramie z udziałem twórców: Mili0nerki, Kamila Baleji i Mateusza Glena. Każdy z nich pokazuje, jak nawet najbardziej zwyczajne momenty dnia zyskują „wysoką zawartość radości” dzięki cukierkom Verbena. Odbiorcy mogą dzielić się swoimi historiami w komentarzach. Całość uzupełnia lekka, żartobliwa komunikacja oparta na grach słów i właściwościach produktów.

– Dla nas ta kampania to powrót do marki, z którą łączy nas podobna energia. Postawiliśmy na codzienność, która nabiera smaku z Verbeną – zbudowaliśmy komunikację opartą na emocjach, humorze i autentyczności. Kampania działa tam, gdzie ludzie naprawdę szukają radości: w feedach, na ulicach, w zwykłych momentach – podsumowuje Emilia Czerwiec-Caruso, Creative Director, Insignia.

W świecie, gdzie „kreatywność” często brzmi jak pusty slogan, Szymon pokazuje, że strategia i odważne pomysły naprawdę sprzedają. W Insignii stoi za kampaniami, które łączą mocny insight, efekt „wow” i twarde KPI. Na scenie IDM podzieli się konkretem – bez buzzwordów.

In Digital Marketing odbędzie się 26 i 27 listopada 2025 Więcej: indm.pl/eksperci.html

BOLD IDEAS THAT SELL? Będą na scenie. Do zobaczenia!

„Loteria trwa od 15 września do 31 października 2025, a jej celem jest wzmocnienie obecności Lindt Excellence w świadomości konsumentów oraz wsparcie sprzedaży w kluczowym dla marki okresie.

Projekt objął pełną obsługę kreatywno-produkcyjną kampanii na czterech rynkach regionu CEE. Opracowaliśmy koncept i mechanikę loterii w oparciu o cele marki i insight konsumencki, przygotowaliśmy key visual kampanii zaadaptowany na potrzeby każdego z rynków oraz stworzyliśmy landing page z prostym, intuicyjnym procesem zgłoszeniowym.

Wyprodukowaliśmy komplet materiałów do kampanii digitalowej – animacje, krótkie formaty wideo i layouty reklamowe – zapewniając jednocześnie stałe wsparcie kreatywne i produkcyjne na każdym etapie projektu, od pomysłu po wdrożenie.

Projekt wymagał zachowania spójnej estetyki i komunikacji we wszystkich krajach przy jednoczesnym dopasowaniu do lokalnych realiów i różnic rynkowych.

Kampania realizowana jest w digitalu oraz w punktach sprzedaży. Wsparcie mediowe obejmuje social media, display, video online oraz materiały POS.

Za obsługę organizacyjno-prawną loterii odpowiada firma Fortis.

Emilia oceniała również projekty jako jurorka Gerety Awards – międzynarodowego konkursu premiującego kreatywność widzianą oczami kobiet z branży.

„W Kreaturze szukam kreatywnego ostrza. Wierzę, że prawdziwa kreatywność pokazuje się poza dużymi budżetami – w pomysłach, które są odważne, oryginalne i skuteczne jednocześnie” – mówi Emilia Czerwiec-Caruso.

Więcej o konkursie: kreatura.com.pl

Są kampanie, które budują świadomość. Są takie, które generują sprzedaż. Ale są też takie, które po prostu zmieniają czyjeś święta. I właśnie za kampanię – „Podaruj Wigilię” dla Stowarzyszenia mali bracia Ubogich – zostaliśmy nominowani do Effie Awards.

W Insignii odpowiadaliśmy za cały proces kreatywny: strategię, ideę, scenariusz, branding, key visual, projekt i wdrożenie strony kampanii z mechanizmem darowizn oraz komunikację digitalową i socialową. Kampanię stworzyliśmy pro publico bono.

Za planowanie i zakup mediów odpowiadał Starcom. Za działania PR – agencja Big Picture. Spot wyprodukowało Graffiti Film, w reżyserii Jakuba Zarzyckiego, ze zdjęciami Barbary Kaniewskiej i muzyką Baascha. Lektorką była wolontariuszka i reporterka – Urszula Rogala. Za udźwiękowienie odpowiadało Studio Głośno.

Kampania była obecna w telewizji, prasie, digitalu i social mediach.

Dziękujemy Stowarzyszeniu mali bracia Ubogich za zaufanie. Partnerom – za wspólny wysiłek. A jurorom Effie – za docenienie kampanii, która pokazuje, że komunikacja może mieć sens, serce i realny wpływ.

Bo czasem najlepszą nagrodą jest to, że ktoś nie spędza świąt w samotności.

Marka Siemens postawiła przed nami zadanie: stworzyć kampanię, która opowie o ekspresach do kawy z segmentu premium. Zamiast specyfikacji – emocje. Zamiast instrukcji – rytuał. Efekt? Kampania „Smak życia zaczyna się od kawy”, której ambasadorem został Marcin Dorociński.

Za tym konceptem stoi wygrany przetarg i kompleksowa praca naszego zespołu – od strategii, przez wybór ambasadora, big ideę i kreację, po produkcję contentu i współpracę z influencerami.

W centrum kampanii znalazł się ekspres Siemens EQ900 – zaawansowany technologicznie, ale przy tym intuicyjny. Dzięki możliwości personalizacji, pozwala celebrować codzienność tak, jak lubisz najbardziej – od kawy, która pasuje do Twojego nastroju, aż po precyzyjne dopracowanie każdego detalu.

– Siemens poprosił nas o opowieść, która nie onieśmiela technologią, ale zaprasza na kawę. Stworzyliśmy historię o codziennym rytuale, który może mieć smak premium. Marcin Dorociński wprowadził do tej narracji autentyczność i klasę, a my – połączyliśmy świat nowoczesnych technologii z realnymi emocjami. Tak powstała kampania, która sprzedaje bez nadęcia – komentuje Emilia Czerwiec-Caruso, Dyrektorka Kreatywna w Insignii.

W ramach kampanii powstał spot telewizyjny, materiały digital i video do social mediów oraz branded content. Za reżyserię odpowiadała Maria Zbąska, zdjęcia – Piotr Uznański. Produkcję zrealizował dom produkcyjny Pink Media, a postprodukcję – VEIN. Za media odopowiada.

To dopiero początek działań – kolejne odsłony kampanii już wkrótce. A my? Jak zwykle – jesteśmy IN.

PrzeCorny jak Corny, tylko bardziej. To punkt wyjścia nowej platformy komunikacyjnej, którą stworzyliśmy dla marki Corny z portfolio NOVI. Kampania łączy strategię, kreację digitalową i współczesną estetykę w spójną narrację opartą na przekorze i autentyczności. 

Odpowiadamy kompleksowo za strategię marki, koncept kreatywny, produkcję kampanii digitalowej oraz koordynację współpracy z influencerami. W centrum komunikacji postawiliśmy Jacka Stachursky’ego – ikonę polskiego popu, której hit „Typ niepokorny” stał się fundamentem kreacji. Artysta nie tylko wykonuje nową wersję utworu, ale również prowadzi odbiorcę przez surrealistyczny, pełen energii świat marki Corny. 

Platforma „przeCorny” to odpowiedź na potrzebę autentycznej, niesztampowej komunikacji skierowanej do młodych konsumentów (18–35 lat). Zamiast konwencjonalnego podejścia do kategorii batonów, stworzyliśmy narrację łączącą estetykę lat 2000, nowoczesne CGI i motion control z popkulturowym humorem. Efekt? Kampania, która łączy rozrywkę z efektywnością sprzedażową. 

Kampania realizowana jest w trzech wersjach długościowych spotu (30″, 15″, 6″) i emitowana w kanałach digitalowych: TikTok, YouTube, Meta (Facebook/Instagram), Google Display Network, programmatic video oraz rich media mobile (format Interstitial/Postitial 640x1136px). Współpraca z wyselekcjonowaną grupą twórców – Sitars0n, Edziorap, Julia Trojanowska oraz Jacek Stachursky – zapewnia autentyczny zasięg i engagement w grupie docelowej. 

„Najlepsze pomysły to te, które potrafią i rozśmieszyć i sprzedać. A jeśli do tego mieszczą się w 30 sekundach i trafiają prosto w ucho, to wiesz, że masz kampanię, która zadziała. Corny to nie marka, która grzecznie wpasowuje się w schematy. To baton, który jest prze – przepyszny, przekąskowy i przede wszystkim: przekorny. Dlatego zrobiliśmy cover – ale nie po prostu osadzony w marce. Taki, w którym każda linijka tekstu, każdy beat i każdy kadr mówi „Corny” – Emilia Czerwiec-Caruso, Creative Director w agencji Insignia. 

„Nowa platforma komunikacji marki jest wyjątkowa i przekorna, jak sam Corny. To połączenie paru dynamicznych aktywów: wpadającej w ucho muzyki, zakotwiczenie marki w świecie lifestyle’u i estetyki teledysku, storytellingu opiewającego codzienność jako pełną pozytywnych wyzwań, z którymi można się mierzyć na własnych zasadach, we własnym stylu, w zgodzie ze swoim wnętrzem, ale zawsze na plus. Wolność, natura, autentyczność i entuzjazm, lekkość, barwność, niekonwencjonalny styl – to jest właśnie świat marki Corny. Dlatego warto by Corny towarzyszył nam w codziennych wyzwaniach” – Dominika Barycka, Brand Manager w NOVI FMCG. 

Za realizację spotu odpowiada dom produkcyjny Whoman. My, jako lead agency, prowadzimy projekt w zakresie strategii, kreacji oraz koordynacji mediowej. 

Nie chcieliśmy kolejnej akcji z hasłem „kup i wygraj”. Dlatego stworzyliśmy utwór – lekki, wpadający w ucho, z refrenem, który zostaje na długo.

– Zależało nam, by loteria Cukru Królewskiego była nie tylko formą promocji sprzedaży, ale też sposobem na budowanie emocjonalnej więzi z konsumentami. Dzięki współpracy z agencją Insignia udało się stworzyć komunikację, która łączy tradycję z nowoczesnością – słodkie, codzienne przyjemności z lekką, zapamiętywalną formą muzyczną. Królewska Loteria to projekt, który angażuje, bawi i wzmacnia wizerunek marki.
— Małgorzata Jedynak, Brand Manager, Südzucker Polska / Cukier Królewski

– Komunikacja loterii często kończy się na informacji – kto, co i za ile. W Insignii wiemy, że można inaczej. W loterii Cukru Królewskiego połączyliśmy skuteczność z kreacją: stworzyliśmy utwór i jingiel marki, który nie tylko informuje, ale też buduje emocje i rozpoznawalność.
— Emilia Czerwiec-Caruso, Creative Director, Insignia

Loterią objęte są niemal wszystkie produkty marki – cukier puder, trzcinowy, brązowy (nowość), w kostkach i drobny (z wyjątkiem białego 1 kg). Za kwestie formalno-prawne odpowiada Fortis – nasz partner przy tego typu projektach.

Loteria wystartowała 1 października. Kampania działa w digitalu, social mediach i video.

www.krolewskaloteria.pl

Agencja Insignia odpowiedzialna była za całościowe przygotowanie kampanii digital, w tym m.in.: big idea, key visual, organizację produkcji i nadzór produkcyjny, opracowanie koncepcji materiałów wideo oraz kreacji, copywriting, projekt i wdrożenie landing page, influencer marketing, taktyczną obsługę SoMe na potrzeby kampanii, oraz rekomendacje mediów i ich zakup.

Insignia obsługuje również konkurs, który jest osią akcji: www.rapsyzliberem.pl. Liber – raper i autor tekstów – co tydzień nominuje znanych influencerów, którzy, pijąc Lovege, odpowiadają na jego freestyle i tworzą własne zwrotki, w klimacie marki Lovege. Każdy influencer tworzy swoją odpowiedź na „nawijkę” Libera i zachęca do tego samego swoich followersów. Materiały tworzone przez influencerów są udostępniane na platformie TikTok, jak i przekierowują do akcji konkursowej (na landing page: www.rapsyzliberem.pl).

W okresie back to school kawa z napojami roślinnymi Lovege staje się niezbędnym wsparciem dla intelektualnego wysiłku. Nasza kampania to nie tylko promocja wyjątkowego produktu, wolnego od zbędnych dodatków. To kreatywna zabawa, która pokazuje, jak dobra kawa z Lovege może inspirować tym razem w rapowym wydaniu, bliskim grupie docelowej. Lovege jest wolne od tego, co zbędne, dlatego postawiliśmy na freestyle w lekkiej formie.

– komentuje Emilia Czerwiec-Caruso, co-creative director agencji Insignia.