Nie chcieliśmy kolejnej akcji z hasłem „kup i wygraj”. Dlatego stworzyliśmy utwór – lekki, wpadający w ucho, z refrenem, który zostaje na długo.
– Zależało nam, by loteria Cukru Królewskiego była nie tylko formą promocji sprzedaży, ale też sposobem na budowanie emocjonalnej więzi z konsumentami. Dzięki współpracy z agencją Insignia udało się stworzyć komunikację, która łączy tradycję z nowoczesnością – słodkie, codzienne przyjemności z lekką, zapamiętywalną formą muzyczną. Królewska Loteria to projekt, który angażuje, bawi i wzmacnia wizerunek marki.
— Małgorzata Jedynak, Brand Manager, Südzucker Polska / Cukier Królewski
– Komunikacja loterii często kończy się na informacji – kto, co i za ile. W Insignii wiemy, że można inaczej. W loterii Cukru Królewskiego połączyliśmy skuteczność z kreacją: stworzyliśmy utwór i jingiel marki, który nie tylko informuje, ale też buduje emocje i rozpoznawalność.
— Emilia Czerwiec-Caruso, Creative Director, Insignia
Loterią objęte są niemal wszystkie produkty marki – cukier puder, trzcinowy, brązowy (nowość), w kostkach i drobny (z wyjątkiem białego 1 kg). Za kwestie formalno-prawne odpowiada Fortis – nasz partner przy tego typu projektach.
Loteria wystartowała 1 października. Kampania działa w digitalu, social mediach i video.
