Po kilkuletniej przerwie, dzięki wygranemu przetargowi, marka Verbena ponownie trafiła do portfolio Insignii. Odpowiadamy za kompleksową realizację jesiennej kampanii „Wysoka zawartość radości”, która potrwa do drugiej połowy listopada.
– Naszym celem było zbudowanie pozytywnego, angażującego i autentycznego wizerunku marki – w oparciu o insight: jesień to czas, kiedy potrzebujemy więcej energii, witamin i… radości. Verbena wpisuje się w ten kontekst naturalnie – my dodaliśmy jej lekkość komunikacyjną, humor i storytelling, który przyciąga i aktywizuje – mówi Monika Arciszewska, Social Media Manager w Insignii.
Kampania obejmuje działania digitalowe, influencer marketing oraz outdoor w największych miastach (m.in. Kraków, Gdańsk, Wrocław, Katowice). Przygotowano serię konkursów na Instagramie z udziałem twórców: Mili0nerki, Kamila Baleji i Mateusza Glena. Każdy z nich pokazuje, jak nawet najbardziej zwyczajne momenty dnia zyskują „wysoką zawartość radości” dzięki cukierkom Verbena. Odbiorcy mogą dzielić się swoimi historiami w komentarzach. Całość uzupełnia lekka, żartobliwa komunikacja oparta na grach słów i właściwościach produktów.
– Dla nas ta kampania to powrót do marki, z którą łączy nas podobna energia. Postawiliśmy na codzienność, która nabiera smaku z Verbeną – zbudowaliśmy komunikację opartą na emocjach, humorze i autentyczności. Kampania działa tam, gdzie ludzie naprawdę szukają radości: w feedach, na ulicach, w zwykłych momentach – podsumowuje Emilia Czerwiec-Caruso, Creative Director, Insignia.
